# 中國的一番賞市場長什麼樣？台灣可以從那裡看到什麼？

> 來源：https://mr-gk.life/knowledge/china-kuji-market
> 最後更新：2026-09-27
> 引用請註明：GK先生（mr-gk.life）

**一句話答案：** 中國一番賞規模大得多，爭議手法一模一樣。新華網 2023 年 3 月報導：一套約 60 到 90 張獎票、單張人民幣 58 到 88 元；被點名的手法是混入假票、藏票與線上改機率，和台灣講的藏籤同一套。

## 重點事實

- **一套規模（新華網，2023-03）**：約 60 到 90 張獎票
- **單張價格（新華網，2023-03）**：人民幣 58 到 88 元
- **被點名的手法（新華網，2023-03）**：混入假票、藏票、線上更改中獎機率
- **谷子經濟規模（新浪財經引述，2025-01）**：2023 年約 1,201 億、2024 年約 1,689 億元人民幣，相關企業近 600 萬家
- **台灣該看的一段**：2023 年 3 月官媒報導之後，監管呼聲隨即出現

## 中國抽賞市場的規模與結構長什麼樣？

一番賞在中國是「谷子經濟」的引擎，不是邊緣玩法；規格接近日本原型，量體卻大得多。

|  | 中國市場的常見規格（新華網 2023-03-28 報導） |
| --- | --- |
| 一套獎票數 | 約 60 到 90 張 |
| 單張價格 | 人民幣 58 到 88 元 |
| 獎項排列 | 英文字母序，靠前是手辦、玩偶等稀缺品 |
| 末段獎品 | 毛巾、杯墊、鑰匙圈等低單價商品 |
| 二手溢價 | 報導舉例：某龍珠主題套的 A 賞二手價約為 E、F 賞的五倍 |
| 常見玩法 | 剩餘獎票不多時包套，跟台灣的尾刀與單挑是同一個邏輯 |

「谷子」指的是動漫衍生品（來自 goods 的音譯）。依新浪財經 2025 年 1 月引述的數據，中國谷子經濟市場規模 2023 年約 1,201 億元人民幣、2024 年約 1,689 億元，相關企業近 600 萬家；一番賞被視為推動這類消費的引擎，出現在動漫城等零售場景裡——這個定位跟台灣把抽賞當成店家主力的作法很接近，只是量體大得多。

> 注意一套 60 到 90 張這個規模，跟日本官方一番賞一 lot 常見約 80 抽（依商品約 60～100 抽）是同一個量級——中國走的是接近原型的規格，見〈一番賞是什麼？怎麼抽、有幾抽？〉。台灣的自製賞動輒數百到數千抽，是三地裡把規模放得最大的。

## 中國抽賞被點名的爭議手法有哪些？跟台灣是同一套嗎？

新華網 2023 年 3 月 28 日的報導點名三種手法，每一種台灣都有對應的說法，問題不是台灣特有的。

| 報導點名的手法 | 怎麼做 | 台灣的對應說法 | 對應的判店指標 |
| --- | --- | --- | --- |
| 混入假票 | 大獎在前幾輪被抽走後，在籤堆裡放進不對應任何獎品的票，不數籤或不整套買很難發現 | 灌水、空籤 | 籤數可驗證 |
| 藏票 | 把大獎的票先抽起來不放，等小獎被抽掉大半再放回籤箱 | 藏籤 | 開套自選號 |
| 線上更改中獎機率 | 線上平台在後台調整機率，讓玩家「小獎不斷、大獎難覓」 | 線上抽賞機率無法驗證，見〈無限賞是什麼？〉 | 配率透明度 |

三種手法的共同點是：它們都發生在玩家看不到的地方，而且沒有外部機制可以驗證。這不是哪個市場的道德問題，是這個商業模式在缺乏驗證機制時的結構性結果——只要「籤在誰手上」和「誰能證明籤沒被動過」是同一個人，這個空間就會存在。

> 所以 GK先生 的判店七指標裡，開套自選號與籤數可驗證是分開的兩項：前者讓藏籤在物理上不可能發生，後者讓混入假票可以被當場拆穿。這兩項不是加分題，是針對這兩種手法各自設計的；藏籤在店裡怎麼查，見〈抽賞籤數怎麼驗證？〉。

## 中國抽賞的未成年爭議與監管動向走到哪一步？

2023 年 3 月，中國官方媒體已經公開點名一番賞的銷售問題與未成年充值爭議；台灣到 2026 年還沒有同等級的官方報導。

新華網 2023-03-28 的報導提到，有家長反映孩子參與線上一番賞抽獎，充值金額從數十元到數萬元不等，要求平台退款時被以「未滿 18 歲不得購買」的條款拒絕，維權困難。報導引述的專家建議是加強監管，並對線上平台限制未成年人參與。

值得台灣店家注意的不是結論，是順序：先是個案累積，然後官方媒體報導，然後監管建議出現。中國在 2023 年 3 月已經走完前兩步。台灣這邊，一則「未成年在抽賞店花光壓歲錢」的報導就足以讓主管機關開始討論管制方式；家長端的視角見〈小孩在玩抽賞，家長該注意什麼？〉。

> 線上抽賞在這件事上的風險又比實體高，因為線上沒有面對面的年齡判斷，也沒有現場可以喊停的人。這對台灣的線上代抽與抽賞平台是直接相關的。

## 抽賞三地對照：日本、中國、台灣差在哪？

同一個商業模式，三種處理方式；真正的差別在有沒有外部驗證機制。

|  | 日本 | 中國 | 台灣 |
| --- | --- | --- | --- |
| 主流形態 | 官方一番賞為主 | 接近原型規格的一番賞 | 自製賞為主，規模最大 |
| 獎池誰設計 | 廠商 | 多為廠商或平台 | 店家自己 |
| 配率透明 | 制度的預設值 | 線上平台曾被官媒指更改機率（2023-03） | 店家自律，做了才有 |
| 法規現況 | 景品表示法已劃出界線，見〈日本轉蛋法是什麼？〉 | 官媒點名（2023-03），監管呼聲出現 | 無專法；是否構成賭博依個案認定，見〈一番賞算賭博嗎？〉（非法律意見） |
| 外部驗證機制 | 封裝配置本來就對得起來 | 缺乏 | 缺乏 |

看最後一列。三地真正的差別不在道德，在於有沒有外部驗證機制：日本靠廠商封裝的固定配置，玩家不需要相信店家；中國與台灣都缺這一層，於是「相信誰」就變成了整件事的核心，而信任是最貴也最容易崩掉的東西。

> 台灣的處境有一個獨特之處：自製賞的規模是三地最大的，而外部驗證機制是最少的。這既是風險，也是機會——在一個沒有制度背書的市場裡，自己把驗證機制做出來的店，拿到的信任溢價會比在日本大得多，因為那裡人人都有。

## 台灣店家從中國市場的教訓該具體做什麼？

六件事，每一件都對應報導裡的一種手法或一種爭議，而且全部是店家現在就能做、不需要等法規的。

- 開套自選號：大獎藏位由客人決定、店家自己也不知道，藏票在物理上就做不到；作法見〈店家想開自製一番賞，第一個月該做什麼？〉的第 3 週。
- 籤數可驗證：客人要求當場數籤就立刻配合，不需請示；開池配置與剩餘籤數對得起來，假票就混不進去。
- 配率公告四欄每日更新並附籤板照片：套名、剩餘抽數、各賞剩餘支數、更新時間，格式見〈店家配率公告與中獎公告怎麼做才透明？〉。
- 線上代抽一機位不中斷全程錄影、影片留存可回看：這是對「線上改機率」質疑唯一有效的回應，見〈店家直播抽賞怎麼開？〉。
- 寫明未成年規則：置頂寫清楚是否接受未成年消費、怎麼確認年齡、家長要求退款時怎麼處理，不要等到出事才拿條款擋。
- 規則透明含下架規則：什麼情況會收池、剩餘獎項怎麼處理、提前多久公告，見〈店家把配率變好的大套無預警下架，這是什麼問題？〉。

> 六件事做完，你在判店七指標裡的開套自選號、籤數可驗證、配率透明度、中獎公告、規則透明五項就有紀錄可查；用店家自評卡（/tools/store-card）自己先打一次分。

## 台灣玩家該怎麼用中國市場這篇？

把報導點名的三種手法當成檢查清單，下場前對著店家逐項確認，而不是拿來判斷哪個市場比較黑。

- 問開套時大獎藏位由誰決定：答「客人自選、我們也不知道」才是防藏票的作法。
- 要求數籤看反應：立刻配合是 2 分，說可以但沒試過是 1 分，被拒絕是 0 分。
- 線上抽賞先假設機率無法驗證：只用倍率公式算固定總抽數的池子，無限賞或後台機率的玩法見〈無限賞是什麼？〉。
- 看到「谷子經濟千億」這類數字時記得它是市場規模，不是你的期望值；下場前一律用〈一番賞倍率怎麼算？〉的公式算自己面前這一池。

## 常見問題

**Q：中國的一番賞跟台灣的自製賞差在哪？**

A：中國一番賞跟台灣自製賞差在規格和規模。依新華網 2023 年 3 月的報導，中國一套約 60 到 90 張獎票、單張人民幣 58 到 88 元，接近日本官方一番賞的原型規格；台灣的自製賞由店家自行設計獎池，總抽數從數百到數千都有，是三地裡規模放得最大的。獎池設計權在誰手上，是最根本的差別。

**Q：「谷子經濟」是什麼？規模多大？**

A：「谷子」是動漫衍生品的音譯（來自 goods），谷子經濟指的是圍繞這類商品的消費市場。依新浪財經 2025 年 1 月引述的數據，中國谷子經濟市場規模 2023 年約 1,201 億元人民幣、2024 年約 1,689 億元，相關企業近 600 萬家；一番賞被視為推動谷子消費的引擎。

**Q：中國那邊被點名的抽賞爭議手法有哪些？**

A：中國抽賞被點名的爭議手法，依新華網 2023-03-28 的報導有三種：混入假票（放進不對應任何獎品的票）、藏票（把大獎的票抽起來，也就是台灣講的藏籤）、以及線上平台在後台更改中獎機率。三者的共同點是都發生在玩家看不到的地方，而且沒有外部機制可以驗證。

**Q：為什麼說抽賞作弊空間是結構性問題而不是道德問題？**

A：抽賞作弊空間是結構性問題，因為只要「籤在誰手上」和「誰能證明籤沒被動過」是同一個人，這個操作空間就會存在，跟哪個市場、哪個店家無關。這也是為什麼判店七指標把開套自選號與籤數可驗證分成兩項——前者讓藏籤在物理上不可能，後者讓混入假票可以被當場拆穿。

**Q：台灣店家最該從中國市場看到什麼？**

A：台灣店家最該從中國市場看到的是監管發生的順序：個案累積、官方媒體報導、監管建議出現，中國在 2023 年 3 月已經走完前兩步。台灣的處境是自製賞規模三地最大、外部驗證機制最少，所以現在就把開套自選號、籤數可驗證、配率公告、直播錄影、未成年規則、下架規則六件事做起來，比等法規更有用。

## 資料來源

- [新華網（2023-03-28）：小奖不断大奖难觅 抽奖游戏“一番赏”销售存猫腻](http://www.news.cn/2023-03/28/c_1129469671.htm)
- [手機新浪網／新浪財經（2025-01-10）：千亿市场、近600万家企业，2024年的谷子经济有多疯？](https://finance.sina.cn/2025-01-10/detail-ineenauf5787078.d.html?vt=4)
- GK先生 判店七指標與透明度公約；〈一番賞是什麼？怎麼抽、有幾抽？〉一 lot 抽數

## 更新紀錄

- 2026-09-27：來源改為可點的新華網 2023-03-28 原稿與新浪財經 2025-01-10 報導並標日期；「官媒點名」改為有日期的敘述；新增谷子經濟規模數據、台灣店家該做的六件事、玩家怎麼用這篇；三地對照表的台灣格連到〈一番賞算賭博嗎？〉；移除無網址的騰訊新聞來源
- 2026-09-26：日本官方一番賞一 lot 抽數更正為常見約 80 抽（依商品約 60～100 抽）

## 延伸閱讀

- [官方一番賞和自製賞，店家端的經營差在哪？](https://mr-gk.life/knowledge/official-vs-custom-store)
- [日本轉蛋法是什麼？景品表示法金額上限與一番賞規範](https://mr-gk.life/knowledge/japan-premium-law)
- [一番賞算賭博嗎？台灣抽賞合不合法要看哪些要件？](https://mr-gk.life/knowledge/is-kuji-gambling-taiwan)
- [抽賞籤數怎麼驗證？藏籤怎麼發生、在店裡能怎麼查？](https://mr-gk.life/knowledge/verify-ticket-count)
- [小孩在玩抽賞，家長該注意什麼？](https://mr-gk.life/knowledge/minors-and-kuji)
- [線上抽賞怎麼避免被騙？](https://mr-gk.life/knowledge/avoid-kuji-scam)
- [判店七指標](https://mr-gk.life/tools/shop)